Los colores no son solamente los tonos superficiales de las cosas, ya que cada uno de ellos tiene su propia voz. Y aunque no es algo nuevo que el color rojo evoca pasión, el azul, la esperanza y el blanco la paz, la verdad es que muchas personas ignoran la importancia de la psicología de los colores.
Pero, ¿qué significa cada color? ¿Podemos aplicar la psicología del color en el marketing? Cada tonalidad provoca una respuesta emocional distinta, por lo que las grandes marcas se apoyan en este concepto para construir su propia identidad y personalidad.
Acompáñanos a descubrir el lenguaje de cada color, así como la importancia y aplicación de este concepto en el marketing, para entender cómo los seres humanos percibimos las sensaciones que cada tono produce en nosotros.
¿Qué es la psicología del color?
¿Por qué McDonald’s usa amarillo y rojo? Para entender esto, hay que partir de la definición de la psicología de colores, lo cual no es más que el estudio de cómo los colores influyen en nuestras emociones, comportamientos y decisiones, tanto a nivel consciente como subconsciente.
En cuanto a su uso, esta área se aplica en marketing, diseño, publicidad e incluso en terapia. Eso sí, no es un concepto nuevo, ya que desde antaño los colores han despertado mucha curiosidad.
¿De dónde sale el concepto?
Bueno, el término en sí fue acuñado formalmente en el siglo XX por el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe en su libro «Teoría de los colores», donde exploró cómo los tonos afectan la percepción humana.
Sin embargo, su estudio se remonta a culturas antiguas. Fíjate en algo: los egipcios usaban verde (que simboliza la esperanza) en murales funerarios, mientras que los romanos vestían de púrpura para simbolizar poder. Es más, hasta los alquimistas asociaban colores a emociones: el azul con calma y el amarillo con energía.
Datos interesantes de la psicología del color
➡️¿Sabías que el 85% de los consumidores elige un producto solo por su color (Estudio de Kissmetrics)?
➡️El color aumenta el reconocimiento de una marca hasta en un 80%.
➡️Según Forbes, usar el color correcto en tu logo puede mejorar que las personas lo recuerden hasta en un 39%.
➡️Los platos servidos en platos rojos aumentan el apetito un 24% (datos de Journal of Hospitality).
➡️¿Por qué crees que la mayoría de los bancos y hasta PayPal usan el color azul? Porque transmite seguridad.
Significado de los colores según la psicología
Ahora que ya has visto algunos datos que reflejan la importancia del significado de los colores en la vida diaria, vamos a analizar qué emoción transmite cada tonalidad:
🔵El azul en la psicología del color
Según el significado de los colores en psicología, el azul tiene un efecto psicológico, puesto que reduce el estrés y la presión arterial.
Cabe destacar que el 85% de las marcas de tecnología usan azul, por ejemplo, IBM, Facebook, LinkedIn, entre otras. Además, ya debes haber pillado que los hospitales lo emplean para crear ambientes tranquilos.
- Dato curioso: es el color favorito del 45% de la población mundial.
- Contraindicaciones: disminuye el apetito; por eso, evítalo en restaurantes.
💛El significado del color amarillo
En cuanto al amarillo, es uno de los colores con mayor impacto, ya que aumenta la liberación de serotonina, que es la hormona de la felicidad. Fíjate que también tiene un gran uso en el marketing y McDonald’s lo usa para estimular el apetito y crear sensación de rapidez.
Ahora bien, en la antigüedad, el amarillo significaba riqueza, felicidad y abundancia. Pero en la actualidad también tiene cierta connotación negativa, puesto que tiene que ver con la envidia, los celos y la rabia.
- Dato curiosos: los anuncios amarillos captan 1.8 X más miradas que otros, según estudio de Pantone.
- Advertencia: en exceso causa fatiga visual, por lo que no se usa con frecuencia en entornos escolares o en centros de salud.
🧡Significado del color naranja
El naranja es el color de los aromas; tan solo tienes que recordar un melocotón o una deliciosa naranja y de inmediato sentirás ese aroma tal y como si tuvieras la fruta en frente de ti.
Se trata de un color muy energético porque combina la potencia del rojo con la alegría del amarillo. Aunque también en algunas culturas lo asocian con la inmadurez y la frivolidad.
- Datos clave: es un color que aumenta un 15% la tasa de clics en botones, según lo que reseña un estudio de HubSpot.
- Es llamativo: Amazon lo usa para sus botones «Comprar ahora».
- Cultural: en India, simboliza espiritualidad, por eso lo usan en la ropa de monjes budistas.
💚Qué significa el color verde
Naturaleza y equilibrio son dos palabras que definen muy bien el color verde. Además, evoca emociones de renacimiento y florecer, por lo que suele usarse con mucha frecuencia en distintas terapias de crecimiento personal.
Estamos hablando de un color fresco, jovial y 100% relajante que está en el círculo cromático para reflejar lo saludable de la vida.
- Datos: mejora la concentración un 20% en espacios de trabajo.
- En el marketing: los empaques verdes se perciben un 23% más saludables.
- Ironía: el verde «venenoso» (verde esmeralda) fue el que mató a Napoleón por el arsénico en su pigmento.
🔴Psicología del color rojo
¿Cuál es el significado del color rojo en la psicología? Para empezar, es el color más intenso y contradictorio de la psicología del color. Entre sus significados está que atrae, alerta y domina como ningún otro. Se relaciona con el amor, la pasión y la lujuria.
Además, tiene efectos psicológicos comprobados, como el aumento del ritmo cardíaco y la presión arterial. Y como bien ya debes saber, es una tonalidad que genera urgencia, puesto que los carteles rojos aumentan las ventas por impulso un 34% vs. otros colores.
- Datos: el rojo atrae miradas en 0.3 segundos porque es el color más visible en distancias largas, usado en semáforos.
- En la cultura china: es un símbolo de buena suerte y prosperidad.
- En deportes: los equipos con uniforme rojo ganan 5% más.
💗Psicología del color rosa
La dulzura y la feminidad son dos de los principales significados de este hermoso color. El rosa tiene una historia fascinante. Mira, en 1918, era considerado un color «fuerte» para niños, mientras el azul se asociaba a niñas.
Psicológicamente, este color reduce la agresividad. De hecho, se usa en cárceles suizas para calmar a los reclusos, aunque en exceso puede percibirse como infantil.
- Datos: reduce la fuerza muscular temporalmente, según estudios penitenciarios.
- Es un tono de lujo: las marcas de lujo como Tiffany & Co. adoptaron el rosa Millennial para atraer a millennials, aumentando sus ventas online un 20% en 2017.
⚪ Color blanco
Este es uno de los tonos más emblemáticos para la psicología del color. En casi todas las culturas representa la calma, la paz, la pureza y la quietud. Es un color de inicio y de nacimiento, por lo que siempre se usa en las bodas, bautizos o nacimientos.
No obstante, el exceso de blanco en una marca o espacio puede generar la sensación de vacío o frialdad.
- Dato curioso: en China y Japón, el blanco simboliza el luto.
- Diseño: Apple lo usa para transmitir sofisticación.
- En la decoración: aumenta la percepción de espacio un 40% en interiores.
Marketing y psicología del color para transmitir el mensaje correcto
¿Quieres aplicar la psicología de los colores a tu marca o negocio para verla crecer como la espuma? Cualquier persona que trabaje en el marketing debe conocer que el 90% de la persuasión de los clientes se logra a través del impacto visual.
Ten en cuenta que los colores no solo decoran, sino que comunican valores y emociones en segundos. De hecho, según un estudio de Color Marketing Group, el 85% de los consumidores elige un producto basándose en su color, y el 80% reconoce una marca solo por su paleta cromática.
Tan solo fíjate en casos como el rojo de Coca-Cola o el azul de Facebook. Por lo tanto, grábate esto a fuego: usar el tono adecuado puede aumentar la conversión de tu web hasta un 24%, especialmente en botones de CTA.
Si quieres que tu marca aproveche este atajo mental, puedes formarte con nosotros en este atajo mental a través de los distintos cursos y carreras que ofrecemos en Neuro Business School.
Preguntas frecuentes
¿Cómo eligen los colores mi cerebro sin que yo me dé cuenta?
En palabras simples, tu cerebro procesa los colores de forma subconsciente a través de asociaciones evolutivas y culturales. Estudios de neurociencia demuestran que el 90% de las decisiones basadas en colores son emocionales y no racionales.
¿Es necesario aplicar la psicología de los colores a mi marca?
¡Absolutamente sí! Si quieres comunicar eficazmente, debes usar los colores correctos, ya que pueden mejorar el reconocimiento de tu marca hasta un 80% y aumentar conversiones un 24% (datos de HubSpot).
¿Cómo pruebo si mis colores funcionan?
Una forma sencilla es hacer A/B testing. Es decir, compara versiones de tu web/app con colores distintos y mide métricas como tiempo en página, clicks o conversiones.
Referencias
Escuela Valenciana de arte superior y diseño: El color y las emociones
Keim: el efecto psicológico de los colores
Psicología del color PDF: Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón
