¿Por qué tanta gente sigue repitiendo que tenemos tres cerebros?

Tres cerebros

Recientemente recibí un correo de un estudiante -de una universidad distinta a donde trabajo- en el que me pedía mi colaboración para validar un instrumento de su trabajo de grado. El estudiante se proponía “describir el grado de influencia y persuasión que se puede generar a un determinado grupo de civiles, a partir de publicidades […]

¿Cómo se miden las respuestas emocionales con el neuromarketing?

Respuestas emocionales

La importancia de las emociones en la publicidad ha sido bien establecida (Binet y Field 2009). La electroencefalografía (EEG) ha probado ser una excelente técnica para medir la motivación emocional en un nivel no consciente en las señales de asimetría frontal (Davidson y col. 1990; Coan y Allen 2004; Harmon-Jones, Gable y Peterson 2010). También […]

Del Marketing Tradicional al Digital: Capacitación y Formación

Marketing

El Marketing Como lo expreso en mi libro “Neuro e-Marketing”. Claves Científicas” 1, el marketing, un campo del conocimiento que tiene por objeto generar, comunicar y entregar “valor” significativo a los consumidores, se ha venido desarrollando y se encuentra en evolución y construcción constante para adaptarse a los cambios de las diferentes etapas históricas y […]

¿Puede considerarse el neuromarketing como una ciencia?

Neuromarketing 1

Para responder esta pregunta es necesario definir los elementos conceptuales implícitos en la pregunta, a saber: ciencia, marketing y “neuro”. La ciencia empírica, basada en hechos, puede definirse como una metodología racional que busca comprender la realidad -a partir de la observación y la experimentación- para luego explicarla mediante una serie de enunciados (conocimiento) que […]

¿A qué huelen las marcas?

Smell

¿A QUÉ HUELEN LAS MARCAS? Desde siempre, el poder del olfato nos ha hecho recordar productos, lugares, personas y situaciones que, en muchas ocasiones, se remontan a experiencias vividas capaces de provocar emociones en concordancia a ese olor y que ha influido en un proceso de aprendizaje. Como por ejemplo, el perfume de tu madre […]